Версия для слабовидящих

Маркетинг и бренд-менеджмент

Материал из Ярославский педагогический университет
Перейти к: навигация, поиск


38.03.02 Менеджмент, профиль Маркетинг и бренд-менеджмент

Профиль готовит специалистов, обладающих глубокими знаниями о потребителях, их интересах и ожиданиях, персонализации продуктовых решений для разных категорий клиентов, владеющих технологиями маркетинговых исследований, способных достоверно определить характеристики продуктов, которые компании должны реализовать в массовом производстве, владеющих комплексом исследовательских инструментов, умеющими работать с большими данными и умело проводить верификацию потребителя и продукта.

Кому адресован профиль?

Маркетинг и бренд-менеджмент - это очень творческий профиль, требующих нестандартного мышления, гибкости ума, готовности ломать существующие стандарты и выходить на новые горизонты, обеспечивающие выраженное отличие продукта компании на рынке (дифференциации).

Карьерные перспективы

  • Руководитель и специалист по маркетингу
  • Креативный директор
  • Начальник отдела стратегических разработок
  • Руководитель отдела продаж
  • Специалист по позиционированию продуктовых линеек
  • Региональный дистрибьютер
  • Имиджмейкер
  • Бренд-продюсер

Особенности обучения

Обучение современному маркетингу и брендингу стоится на основе анализа успешных кейсов, изучению социологии и психологии потребителей, организации полевых исследований,практике в маркетинговых отделах и креативных агентствах. Технологическая составляющая включает изучение SMM, SEO, создание сайтов, хостингов, подкастов, блогов, использование потенциала социальных сетей и мессенджеров. Деловые игры и тренинги позволят научиться уверенности в общении, публичным выступлениям и приемам убеждения. Моделирование процессов продвижения брендов научит работать с разными каналами дистрибьюции. Научные исследования студентов под руководством опытных наставников позволят создать и апробировать свои первые проекты в области маркетинга.

Модули / дисциплины

Примеры дисциплин:

  • Маркетинговые исследования
  • Поведение потребителей
  • Эффективные переговоры
  • Брендинг
  • Интернет-промоушен
  • Рекламное дело
  • Мерчендайзинг
  • Стратегическое позиционирование
  • Технологии ребрендинга
  • Брендбукинг
  • Прикладной маркетинг по отраслям
  • Финансово-экономическое обоснование маркетинговых решений

Организация практики

Программа подготовки включает организацию практик на втором, третьем и четвертом (выпускном) курсе. Первая практика посвящена маркетингу и включает проведение исследования и получение практических навыков на базе успешных организаций в сферах транспорта, производства, торговли, сервиса, финансов, строительства, государственного и муниципального управления. Вторая практика посвящена брендингу и проходит на базе PRотделов и компаний, включая спортивные клубы и мировых производителей. Третья практика позволяет применить в реальной деятельности полученные навыки и выходит на защиту реального бизнес-проекта.

Более подробно ознакомиться с правилами приема в ЯГПУ можно в разделе Абитуриентам