Рекламный и PR-дискурс в современном информационном пространстве
| «Актуальные процессы в социальной и массовой коммуникации» |
| Рубрики |
|
Статья: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории"
Автор: Романова Татьяна Павловна
Кандидат филологических наук, доцент Самарского государственного университета.
Проанализировав значительное количество имен собственных в рекламе, автор приходит к выводу, что выбор стилистической окраски рекламного имени зависит от особенностей целевой аудитории. Это деление означает противопоставление, главным образом, по эмоционально-психологическим и имущественным характеристикам.
По каким моделям создается рекламное имя, чем отличаются имена «элитарных» брендов от имен «демократичных» – об этом идет речь в статье Т.П. Романовой.
Электронная версия статьи: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории" (.doc)
Статья: "Эффективный рекламный текст"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им. К.Д.Ушинского.
В статье на примере аналитического описания рекламного сообщения рассматриваются понятия коммерческой и коммуникативной эффективности рекламного текста. В качестве параметров оценки эффективности выделяются невербальные компоненты (структура репрезентативного ряда), структурные компоненты (композиционная и содержательная структура) и вербальные компоненты рекламного текста.
Электронная версия статьи: "Эффективный рекламный текст" (.doc)
Статья: "Средства выразительности в телевизионной рекламе"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им. К.Д.Ушинского.
В статье представлены результаты исследования, посвященного эффективности использования выразительных средств в телевизионной рекламе. Автор не только описывает наиболее распространенные способы создания рекламного образа в телерекламе, но и пытается определить, насколько оправданно их использование. Готовы ли зрители «считывать» информацию, представленную в такой форме? Зависит ли интенсивность использования средств выразительности от специфики канала? Над этими вопросами размышляет Л.В. Ухова в своей статье.
Электронная версия статьи: "Средства выразительности в телевизионной рекламе" (.doc)
Статья: "Метафора как средство аргументации в рекламе (на материале текстов рекламы образовательных услуг)"
Автор: Тимофеева Ольга Ивановна
Аспирант ОмГУ им. Ф.М.Достоевского.
В статье рассматриваются возможности метафоры как средства речевого воздействия в рекламе образовательных услуг. Привлечение в качестве материала для исследования рекламы большого количества московских и омских вузов позволяет автору говорить о типичных метафорических моделях, используемых в рекламе этого вида.
Электронная версия статьи: "Метафора как средство аргументации в рекламе (на материале текстов рекламы образовательных услуг)" (.doc)
Статья: "Текст на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ"
Автор: Аниськина Наталия Васильевна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы ЯГПУ им. К.Д.Ушинского
Анализируя текст на упаковке наборов шоколадных конфет, автор пытается выявить используемые в них приемы воздействия на потребителя. Как отмечает Н.В. Аниськина, обязательные по ГОСТу компоненты текста нередко уступают по потенциалу воздействия факультативным.
Электронная версия статьи: "Текст на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ (.doc)
