Просмотр исходного текста страницы Рекламный и PR-дискурс в современном информационном пространстве

{{Навигация Актуальные процессы в социальной и массовой коммуникации}}
Статья: '''<big>"Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории"</big>'''<br/>
Автор: '''Романова Татьяна Павловна'''<br/>
''Кандидат филологических наук, доцент Самарского государственного университета.''


Проанализировав значительное количество имен собственных в рекламе, автор приходит к выводу, что выбор стилистической окраски рекламного имени зависит от особенностей целевой аудитории. Это деление означает противопоставление, главным образом, по эмоционально-психологическим и имущественным характеристикам. 
По каким моделям создается рекламное имя, чем отличаются имена «элитарных» брендов от имен «демократичных» – об этом идет речь в статье Т.П. Романовой.


Электронная версия статьи: [[Медиа:Романова статья.doc|"Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории"]] (.doc)
----


Статья: '''<big>"Эффективный рекламный текст"</big>'''<br/>
Автор: '''Ухова Лариса Владимировна'''<br/>
''Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им.К.Д.Ушинского.''


В статье на примере аналитического описания рекламного сообщения рассматриваются понятия коммерческой и коммуникативной эффективности рекламного текста. В качестве параметров оценки эффективности выделяются невербальные компоненты (структура репрезентативного ряда), структурные компоненты (композиционная и содержательная структура) и вербальные компоненты рекламного текста.


Электронная версия статьи: [[Медиа:Ухова статья.doc|"Эффективный рекламный текст"]] (.doc)
----


Статья: '''<big>"Средства выразительности в телевизионной рекламе"</big>'''<br/>
Автор: '''Ухова Лариса Владимировна'''<br/>
''Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им.К.Д.Ушинского.''


В статье представлены результаты исследования, посвященного эффективности использования выразительных средств в телевизионной рекламе. Автор не только описывает наиболее распространенные способы создания рекламного образа в телерекламе, но и пытается определить, насколько оправданно их использование. Готовы ли зрители «считывать» информацию, представленную в такой форме? Зависит ли интенсивность использования средств выразительности от специфики канала? Над этими вопросами размышляет Л.В. Ухова в своей статье.


Электронная версия статьи: [[Медиа:Ухова статья.doc|"Средства выразительности в телевизионной рекламе"]] (.doc)